但在经历了百年运营之后，之前这些比古根海姆家族还要有钱的家伙们，却无法与古根海姆相提并论，像洛克菲勒基金，两千年时的规模只有三十三亿，卡耐基基金的规模，同样也是百亿不到，为有古根海姆，超过千亿直逼两千亿！

为什么？

因为洗白了！

约翰-洛克菲勒的孙子，做过美国副总统的纳尔逊-洛克菲勒在竞选总统时为什么失败？

他的对手尼克松直言不讳的说过，因为他叫洛克菲勒，所以民众不会给他投票！

钢铁大王安德鲁-卡耐基那是真的捐出了三千所公共图书馆，并且将‘一个到死还有钱的人是可耻的’这句话留在了《论财富》中，但他的女儿……

却靠卖别墅生活！

很多时候，所谓的形象并不是你做的有多好看，而是你唱的有多漂亮！

古根海姆家族干了啥？

他们什么都没干！

只是在家族嫡系遇难时重点宣扬了一下！

然后……

与之而来的高尚便让他们流传百年！

这种事情离谱吗？

当然离谱！

每当人们提起泰坦尼克号时，就会说起古根海姆家的二世祖！而一提起二世祖，就会聊到那不惧死亡的大无畏精神！加之他们在矿业上的主动退出，人们对他们的好感，便会蹭蹭直升，而这种名利所带来的加成，那才是真正的品牌效应！

当人们选择资产管理公司时，本杰明-古根海姆的事迹会给人营造出一种正直且高尚的错觉，当人们不知所措时，选择说到做到的古根海姆一家，便是他们已知的正确。